Das Lehrbuch beinhaltet eine vollständige Aufbereitung des State-of-the-Art zum Preismanagement. Es beschreibt zum einen die strategische Ebene des Preismanagements in Form preisstrategischer Konzepte wie z.B. Niedrig- und Hochpreisstrategien und den zugehörigen Methoden. Zum anderen stellt es die operativen Instrumente des Preismanagements in Form verschiedener Verfahren der Preisbestimmung vor und illustriert diese an Beispielen. Über diese traditionellen preispolitischen Ansätze hinausgehend geht es zudem ausführlich auf Spezialthemen des Preismanagements - insbesondere preispsychologische Ansätze, Ansätze der Preisdifferenzierung und der Preisbündelung sowie branchenspezifische Besonderheiten ein. 

Der Autor

Prof. Dr. Florian Siems ist Fachbereichsleiter und Dozent für Marketing an der Fachhochschule Salzburg. - Preisstrategische Konzepte und Methoden - Instrumente des Preismanagements mit Beispielen - Bachelorgeeignet Für Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen sowie interessierte Praktiker.