Inhalt	6
	Mehr Licht!	8
	Einleitung	10
	TEIL I. Das Geheimnis starker Marken	13
	1. Marken sind wertvoll - oder doch nicht?	13
	2. Marke: die Macht im Hintergrund	24
	3. Das Geheimnis starker Marken liegt im impliziten System	35
	4. Wie Marken im Autopiloten ihre Wirkung entfalten	47
	TEIL II. Wie man aus einem Produkt eine Marke macht	62
	5. Starke Marken sind Frames	62
	6. Re-Framing: die Kategorie-Barrieren sprengen	68
	7. Innovation - im Gehirn zählt nur Kontrast	71
	8. Imprints - ein Schlüssel für starke Marken	83
	9. Rituale - Bedeutung entsteht durch Nutzung	99
	10. Signale - der Schluessel für die Implementierung	105
	11. Die Wurzeln der Marke liegen im Produkt	116
	12. Was Trends bedeuten	122
	TEIL III. Wie die Anziehungskraft starker Marken entsteht	128
	13. Starke Marken bieten implizite Belohnung	128
	14. Starke Marken haben einen Fiktionswert	141
	15. Wie Marken belohnen - implizite Belohnungen im Gehirn	144
	16. Trait-Marken - Belohnung der Persönlichkeit	152
	17. State-Marken bedienen Stimmungen und Rituale	161
	18. Fluency - Belohnung ohne starke Marke	164
	19. Belohnung führt zu Pull-Effekt	167
	TEIL IV. Wie man die Implementierungslücke schließt	173
	20. Markenstrategie - der implizite Blick auf die Positionierung	176
	21. Implementierung - Signale sind die Brücke zwischen Positionierung und Kunde	183
	22. Die implizite Wirkung bestimmt den Erfolg	198
	23. Die Marke von Innen - das Implizite im Unternehmen	209
	24. Das Implizite im Manager	215
	25. Marken-Management nachhaltig implementieren	224
	Danksagung	242
	Stichwortverzeichnis	249