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Inhaltsverzeichnis |
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Einleitung |
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1. Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit |
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1.1. Historische Entwicklung der Public Relations |
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1.1.1. USA |
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1.1.2. Deutschland |
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1.1.3. Österreich |
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1.2. Begriffsklärungen |
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1.2.1. Public Relations |
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1.2.2. Abgrenzung von Public Relations zu verwandten Begriffen |
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1.3. Ziele, Aufgaben und Instrumente der PR |
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1.3.1. Ziele der Öffentlichkeitsarbeit |
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1.3.2. Aufgaben der Public Relations |
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1.3.3. Instrumente der PR |
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1.4. Zusammenfassung |
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2. Sichtweisen und Theorie der PR |
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2.1. Verständnis aus kommunikationstheoretischerSicht |
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2.1.1. Organisationstheoretische Sicht |
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2.1.2. Gesellschaftstheoretische Sicht |
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2.1.3. Marketingtheoretische Sicht |
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2.2. Theorieansätze der Public Relations |
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2.2.1. Die „Vier Modelle der Public Relations“ nach Grunig/Hunt |
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2.2.2. Einordnung der Teilöffentlichkeiten |
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2.3. Berufsrollen der Public Relations |
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2.3.1. PR-Techniker |
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2.3.2. PR-Manager |
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2.4. Der ideale PR-Praktiker |
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2.4.1. Aus der Sicht von Edith Wienand |
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2.4.2. Nach dem Verständnis Albert Oeckls |
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2.5. Der reale Praktiker |
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2.6. Frauen in der PR |
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2.7. Zusammenfassung |
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3. Berufsfeldforschung |
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3.1. Beruf |
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3.1.1. Kompetenzraster nach Szyszka |
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3.2. Berufsfeld |
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3.3. Profession |
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3.3.1. Exkurs: Professionalisierung der Public Relations |
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3.4. Berufsbild |
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3.5. Betätigungsfelder und Berufsbezeichnungen in derPublic Relations |
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3.6. Pressesprecher |
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3.7. Zusammenfassung |
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4. Grundlegendes zum Thema Sport |
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4.1. Institutioneller Rahmen von Sport in Österreich |
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4.1.1. Staatliche Seite des Sports |
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4.1.2. Nicht-staatliche Seite des Sports |
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4.2. Wozu PublicRelations im Sport? |
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4.2.1. Aufgaben und Instrumente von Sport-PR |
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4.2.2. Teilöffentlichkeiten einer Sportorganisation |
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4.2.3. Abgrenzung zu politischen und wirtschaftlichenOrganisationen |
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4.3. Zusammenfassung |
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5. Österreichischer Schwimmverband |
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5.1. Organisationsstruktur des ÖsterreichischenSchwimmverbandes |
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5.2. Imageträger des ÖsterreichischenSchwimmverbandes |
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5.3. Feminisierung der Öffentlichkeitsarbeit inSportorganisationen |
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5.4. Forschungsfragen |
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5.5. Zusammenfassung |
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6. Empirische Untersuchung – Befragen derTeilöffentlichkeiten |
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6.1. Beschreibung der Untersuchungsmethode |
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6.2. Untersuchungszeitraum |
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6.3. Forschungsfragen und Interviewleitfaden |
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6.4. Darstellung der Untersuchung / Beantwortung derForschungsfragen |
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6.4.1. Selbstbild |
85 |
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6.4.2. Fremdbild |
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6.5. Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse |
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7. Resümee und Ausblick |
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7.1. Resümee |
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7.2. Thesen |
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7.3. Ausblick |
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8. Literaturverzeichnis |
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8.1. Sekundärliteratur |
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9. Anhang |
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