Inhaltsverzeichnis	6
	Vorwort	10
	A Sozial-kognitive Modelle des Gesundheitsverhaltens	14
	1. Theorien des Gesundheitsverhaltens	16
	2. Modell gesundheitlicher Überzeugungen	36
	3. Schutzmotivationstheorie	46
	4. Sozial-kognitive Theorie	56
	5. Theorie des geplanten Verhaltens	66
	6. Transtheoretisches Modell	78
	7. Sozial-kognitives Prozessmodell gesundheitlichen Handelns	90
	B Antezedenzen gesundheitsbewussten Verhaltens	100
	8. Persönlichkeit und gesundheitsbewusstes Verhalten	102
	9. Optimismus und Gesundheit	114
	10. Erklärung der persuasiven Wirkung von Werbekampagnen durch die Regulatory- Focus- Theorie	128
	11. Moral Hazard: Anreize zur Verhaltensänderung	144
	12. Betroffenheit als Auslöser gesundheitsbewussten Konsums	154
	13. Subjektive Gesundheit beim Übergang in den Ruhestand	168
	C Anwendungsfelder im Marketing	184
	14. Der Einsatz von Werbemethoden im Gesundheitsmarketing	186
	15. Furchtappelle im Gesundheitsmarketing	202
	16. Fallbeispiele als Instrument in Präventionskampagnen	216
	17. Mediennutzungsverhalten gesund-heitsbewusster Konsumenten	228
	18. Gesundheitsprofilierung von Lebensmittel- Markenartikeln	240
	D Beispielhafte Präventionskampagnen	258
	19. Bonusprogramme der gesetzlichen Krankenversicherungen	260
	20. Prävention für Manager: Der Gesundheits- Check	278
	21. „TigerKids – Kindergarten aktiv“: Ein Settingprojekt der AOK PLUS in Kindertageseinrichtungen	294
	22. Prävention für die Generation 50+ am Beispiel des Typ- 2- Diabetes	304
	23. „Deutschland bewegt sich!“ oder wie eine Präventionsidee ganz Deutschland bewegt	318
	24. Gesundheitspsychologische Aspekte eines überregionalen Gesundheitsberatungsdiensts	332
	Stichwortverzeichnis	342
	Autorenverzeichnis	349