Inhalt	6
	Vorwort	12
	1 Suchen im Web	14
	1.1 Webkataloge	16
	1.1.1 Auswahl der Rubrik	18
	1.1.2 Die Titelwahl	18
	1.1.3 Vorsicht beim Beschreibungstext	20
	1.1.4 Stichwörter mit Sorgfalt wählen	21
	1.1.5 Häufige Fehler	21
	1.1.6 Submit- Tools	21
	1.2 Suchmaschinen	22
	1.2.1 User-Interface	23
	1.2.2 Hürden	24
	1.2.3 Funktionen und Komponenten	25
	1.3 Metasuchmaschinen	27
	1.3.1 Formale Kriterien	28
	1.3.2 Einsatzgebiet	29
	1.3.3 Operatoren	30
	1.3.4 Präsentation der Suchergebnisse	30
	2 Die Anatomie des World Wide Web	34
	2.1 Exkurs in HTML	35
	2.1.1 HTML-Dokumentstruktur	36
	2.1.2 Tags	37
	2.1.3 Meta- Tags	39
	2.1.4 Sonstige Meta- Tags	46
	2.1.5 Cascading Style Sheets	48
	2.2 Trägermedium Internet	50
	2.2.1 Das Client-Server-Prinzip	51
	2.2.2 TCP/IP	53
	2.2.3 Adressierung der Hosts	54
	2.2.4 Funktion und Aufbau eines URL	54
	2.3 HTTP	56
	2.3.1 Request	59
	2.3.2 Response	62
	2.3.3 HTTP live erleben	64
	3 Architektur von Suchmaschinen	66
	3.1 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler- System	67
	3.1.1 Dokumentenindex	68
	3.1.2 Scheduler	69
	3.1.3 Crawler	71
	3.1.4 Storeserver	73
	3.1.5 Repository	78
	3.2 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse	79
	3.2.1 Datenaufbereitung durch den Parser	83
	3.2.2 Datennormalisierung	85
	3.2.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer	86
	3.2.4 Identifikation der natürlichen Sprache	88
	3.2.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming	91
	3.2.6 Mehrwortgruppenidentifikation	95
	3.2.7 Stoppwörter	96
	3.2.8 Keyword-Extrahierung	98
	3.2.9 URL- Verarbeitung	102
	3.3 Datenstruktur	102
	3.3.1 Hitlist	103
	3.3.2 Direkter Index	106
	3.3.3 Invertierter Index	108
	3.3.4 Verteilte Datenstruktur	109
	4 Gewichtung und Relevanz	112
	4.1 Statistische Modelle	114
	4.1.1 Boolesches Retrieval	114
	4.1.2 Fuzzy-Logik	115
	4.1.3 Vektorraummodell	116
	4.1.4 Relative Worthäufigkeit ( TF)	119
	4.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)	120
	4.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms	121
	4.1.7 Betrachtung des URL	122
	4.2 Page-Rank	122
	4.2.1 Link-Popularity	123
	4.2.2 Das Page-Rank-Konzept und der Random Surfer	124
	4.2.3 Page-Rank-Formel	125
	4.2.4 Ein Beispiel zur Page-Rank-Berechnung	126
	4.2.5 Effekte des Page-Rank	128
	4.2.6 Der intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren	130
	4.2.7 Bad-Rank	132
	4.3 Click-Popularity	134
	4.4 Cluster- Verfahren	137
	4.4.1 Cluster- Verfahren im Einsatz	138
	4.4.2 Vivisimo – ein Pionier	139
	4.4.3 Single-Pass-Methode	140
	5 Suchprozess	142
	5.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors	143
	5.1.1 Tokenizing	143
	5.1.2 Parsing	143
	5.1.3 Stoppwörter und Stemming	144
	5.1.4 Erzeugung der Query	144
	5.1.5 Verwendung eines Thesaurus	145
	5.1.6 Matching und Gewichtung	145
	5.1.7 Darstellung der Trefferliste	146
	5.2 Suchoperatoren	147
	5.2.1 Boolesche Ausdrücke	147
	5.2.2 Phrasen	149
	5.2.3 Wortabstand	149
	5.2.4 Trunkierung	150
	5.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten	150
	5.3.1 Sprachfilter	152
	5.3.2 Positionierung	153
	5.3.3 Aktualität	153
	5.3.4 Domainfilter	153
	5.3.5 Dateityp	154
	5.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten	154
	5.4 Nutzerverhalten im Web	155
	5.4.1 Suchaktivitäten	156
	5.4.2 Suchmodi	158
	5.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?	160
	5.4.4 Was wird gesucht?	163
	6 Onpage-Optimierung	168
	6.1 Entwicklung eines Konzepts als erster Schritt	169
	6.1.1 Zielgruppe und Zielsetzung	170
	6.1.2 Durchführung	171
	6.1.3 Spezielle Situation bei einem Relaunch	171
	6.2 Strukturelle Vorbereitungen	173
	6.2.1 Gültiges HTML	173
	6.2.2 Einsatz von CSS	176
	6.2.3 Seitenstruktur	177
	6.2.4 Navigation	181
	6.2.5 Frames	183
	6.2.6 Die Startseite	190
	6.2.7 Dateityp und dynamische Seiten	192
	6.3 Schlüsselwort- Strategien	197
	6.3.1 Erstes Brainstorming	200
	6.3.2 Logbücher nutzen	201
	6.3.3 Mitbewerber analysieren	201
	6.3.4 Das Umfeld: Freunde, Kollegen und Bekannte	203
	6.3.5 IDF überprüfen	204
	6.3.6 Erste Bereinigung	205
	6.3.7 Liste erweitern	206
	6.3.8 Eigenschaften der Schlüsselwörter	209
	6.3.9 Falsche orthografische Schreibweise	211
	6.3.10 Getrennt oder zusammen?	212
	6.3.11 Wortkombinationen und Wortnähe	213
	6.3.12 Liste bereinigen	215
	6.3.13 Finale Auswahl	216
	6.4 Optimierung durch Tags	217
	6.4.1 Title	217
	6.4.2 Fließtext und die Keyword-Dichte	220
	6.4.3 Aufzählungen	223
	6.4.4 Texthervorhebungen	224
	6.4.5 Überschriften	226
	6.4.6 Links und Anchor- Text	227
	6.4.7 Tabellen	230
	6.4.8 Bilder und Image-Maps	232
	6.4.9 Phantom-Pixel	233
	6.4.10 Comment	234
	6.4.11 Form und Input	235
	6.4.12 Noscript	235
	6.4.13 Iframe	236
	6.5 PDF-Dokumente optimieren	238
	7 Offpage-Optimierung	240
	7.1 Webserver und Restriktionen	240
	7.1.1 Webhosting	240
	7.1.2 Restriktionen	242
	7.2 Domainname und Verzeichnisse	243
	7.2.1 Domainname	243
	7.2.2 Verzeichnis- und Dateinamen	245
	7.2.3 Verzeichnistiefe und Aktualität	247
	7.3 Sitestruktur	250
	7.3.1 Redirects korrekt umsetzen	251
	7.3.2 Deep Web	253
	7.3.3 Seiten ausschließen (robots.txt)	256
	7.4 Link-Popularity erhöhen	258
	7.4.1 Interne Verlinkung optimieren	259
	7.4.2 Das KAKADU-Prinzip	259
	7.4.3 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner	261
	7.4.4 An andere Webautoren herantreten	262
	7.4.5 Eingehende Links erzielen	263
	7.4.6 Link-Farmen und Google-Bomben	266
	7.5 Click-Popularity erhöhen	267
	8 Spam	270
	8.1 Keyword- Stuffing	271
	8.2 Unsichtbare und kleine Texte	273
	8.3 Hidden-Links	279
	8.4 Meta- Spam	280
	8.5 Doorway-Pages	281
	8.6 Cloaking	284
	8.7 Bait-And- Switch	286
	8.8 Domain-Dubletten	287
	8.9 Page- Jacking	289
	8.10 Sonstige Spammethoden	290
	9 Aufnahme in die Suchmaschine	292
	9.1 Suchmaschinen-Kooperationen	292
	9.2 Die Anmeldung	294
	9.2.1 Manuelle Anmeldung	296
	9.2.2 Automatische Anmeldung	299
	9.2.3 Aufnahmedauer	300
	9.3 Kostenpflichtige Leistungen	302
	9.3.1 Payed-Inclusion-Programme	303
	9.3.2 Pay-Per-Click (PPC)	305
	10 Monitoring und Controlling	310
	10.1 Server-Monitoring	311
	10.2 Logfile-Analyse	314
	10.2.1 Anfragen pro Tag und Monat	316
	10.2.2 Herkunftsland der Besucher	318
	10.2.3 Seitenbesuche	318
	10.2.4 Herkunft der Besucher	319
	10.2.5 Besuche über Suchmaschinen	320
	10.2.6 Suchbegriffe	321
	10.2.7 Sonstige Informationen	322
	10.3 Rank-Monitoring	323
	A Literaturverzeichnis	326
	B Quellen	328
	C Abbildungsverzeichnis	332
	Index	334